以品牌認知影響品牌態(tài)度的心理策略，品牌認知是指消費者對某一種品牌的產(chǎn)品的認識。消費者的品牌認知對品牌態(tài)度形成的影響，如對一個(gè)人的認識，影響著(zhù)對這個(gè)人的態(tài)度一樣。有時(shí)會(huì )因為這個(gè)人外貌漂亮或者帥氣而喜歡她(或他)，有時(shí)會(huì )因為性格溫柔或剛強而喜歡她(或他)。相反，有時(shí)也會(huì )因為這個(gè)人的某些不吸引人的地方而討厭她(或他)。具體的心理策略是：
1.介紹商品的抽象功能策略。在現代競爭激烈的市場(chǎng)中，某種商品的具體功能可能與其它競爭品牌沒(méi)有兩樣，此時(shí)僅介紹商品的具體功能就缺乏說(shuō)服力。而從商品的抽象功能著(zhù)手，卻可能達到意想不到的說(shuō)服效果。
2.承諾商品能給消費者帶來(lái)某種好處。歐格威在談?wù)撛鯓觿?chuàng )作高水平的廣告制作時(shí)曾經(jīng)指出，“你最重要的工作是決定你怎么樣來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品，你承諾些什么好處”。在他所創(chuàng )作的成功的廣告中，有許多廣告就是采用承諾這一方法的。例如在朵芙(Dove)香皂廣告中，他采用了這樣的承諾：“使用朵芙洗浴，可以滋潤您的皮膚”。
3.強調商品具有某一特點(diǎn)的重要性。有些商品的屬性是每一種競爭品牌都具備的，正是因為這一緣故，各種品牌商品的廣告都不愿意對這一屬性加以介紹。因此，如果你的產(chǎn)品廣告率先加以介紹，就會(huì )使你的產(chǎn)品處于先人為主的地位。例如，在別人都在介紹洗衣機的全自動(dòng)功能、洗滌量大時(shí)，你說(shuō)明你的洗衣機省電往往會(huì )更有說(shuō)服力。上海大眾轎車(chē)曾以售后維修服務(wù)作為訴求點(diǎn)發(fā)布了一系列報紙廣告，其中有一則廣告制作內容的標題是“全國超過(guò)200家維修站——即使你遠在天邊，上海大眾的優(yōu)質(zhì)服務(wù)都近在眼前”，從“維修點(diǎn)多”的角度突出強調上海大眾的售后服務(wù)水平。
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