廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個(gè)方面：
1、準確表達廣告信息
廣告制作設計是一門(mén)實(shí)用性很強的學(xué)科，有明確的的目的性，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務(wù)?，F代商業(yè)社會(huì )中，商品和服務(wù)信息絕大多數都是通過(guò)廣告傳遞的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費者接受和認識。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者對信息的感受和反應也會(huì )不一樣，所以
廣告制作設計時(shí)需仔細把握。
2、樹(shù)立品牌形象
企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。
3、引導消費
平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買(mǎi)產(chǎn)品。二維廣告則可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費者消費。
4、滿(mǎn)足消費者的審美要求
一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺(jué)接受廣告的引導。因此廣告設計時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng )造，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀(guān)念。
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