1．記憶法：
記憶法就是探求讀者讀過(guò)什么，能記憶多少的測驗方法。不言而喻，若讀者對于讀過(guò)的東西記憶得清晰完整，自然說(shuō)明廣告制作的感召力強，若有關(guān)讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購買(mǎi)行為。記憶法一般分為再確認法、回想法和記憶鼓測驗。（1）再確認法 是在廣告刊載后，向讀者提供最近的報紙雜志廣告（可到當地郵局查詢(xún)該報紙雜志的訂戶(hù)），詢(xún)問(wèn)其是否讀過(guò)，如果讀過(guò)，可進(jìn)一步探詢(xún)其記憶程度。（2）回想法 是詢(xún)問(wèn)調查對象最近看（讀）過(guò)什么廣告，記得多少廣告內容的測驗方法，詢(xún)問(wèn)時(shí)不提示刊載的廣告，憑調查對象個(gè)人的印象回答。不給任何線(xiàn)索者，稱(chēng)為純粹回想法；提供部分記憶線(xiàn)索者，稱(chēng)為輔助回想法。（3）記憶鼓測驗 是一種在實(shí)驗室進(jìn)行的測驗方法，記憶鼓由一個(gè)馬達、一個(gè)定時(shí)裝置、一個(gè)可以活動(dòng)的紙卷和一個(gè)顯示窗組成。測驗時(shí)，把廣告文稿寫(xiě)在紙卷上，開(kāi)動(dòng)馬達，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時(shí)顯示出來(lái)。調查對象由顯示窗口看見(jiàn)部分或全部廣告文稿內容之后，調查員就可以利用回想法，測驗調查對象對于廣告文稿內容的記憶程度。
2．監看制：監看制是廣告主、廣告制作公司或廣告媒體公司把消費者、零售店和專(zhuān)家等組織起來(lái)，對自己的商品、廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等進(jìn)行監督，定期反饋信息而形成的一種制度。如監看廣告，從消費者中選出一部分代表，讓其對刊載播映的廣告內容加以評論，提出批評建議，定期反饋這些意見(jiàn)。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進(jìn)行統計分析，把分析結果作為改進(jìn)廣告內容或廣告表現手法的依據，從而形成一種長(cháng)期調查制度。這里應該注意的問(wèn)題是，對委托監看者要定期更換，以免受委托者離開(kāi)一般消費者的立場(chǎng)，只圖報酬而敷衍了事。
3．節目分析法：節目分析法，是為了測定廣告節目或電視廣告的視聽(tīng)者對該節目或廣告的反應情況，在播映前實(shí)施的一種測驗。節目分析法，是在被測驗者座椅的兩旁，各設置“正”、“負”兩個(gè)電鈕，隨著(zhù)節目或廣告畫(huà)面的轉換，按“正”表示有趣，按“負”表示無(wú)趣，若感到無(wú)所適從，則不按電鈕。測驗人員根據被調查者的趣味反應變化，繪制趣味反應曲線(xiàn)（或由電腦分析處理），以此來(lái)檢驗節目或廣告吸引人的程度。這種方法多少帶有強制感，且如果被調查者為節目所吸引，按鈕時(shí)間可能與節目進(jìn)行不合拍，造成時(shí)間脫節現象，這給正確測定興趣反應帶來(lái)一定的阻力。
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