廣告主方面的因素:
①要考慮廣告主對廣告制作銷(xiāo)售方法的特征:
銷(xiāo)售方式究竟以推銷(xiāo)員為主還是以零售商為主,這要看用什么樣的銷(xiāo)售策略?銷(xiāo)售策略不同選擇媒體的標準也不同。
②要考慮廣告主的促銷(xiāo)戰略:
如計劃一個(gè)贈送樣品的廣告制作活動(dòng),就要用能配合贈送活動(dòng)的媒體。
③要考慮廣告主活動(dòng)的基本目的及廣告預算的分配額和廣告主的經(jīng)濟能力。
此外對于同行競爭者使用廣告媒體的情況與戰略也應列入媒體考慮范圍,以達“知已知彼”之效。

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