廣告制作創(chuàng )意的金字塔原理
對發(fā)展廣告表現的創(chuàng )意面議，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特別有效而極具實(shí)用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過(guò)程，究竟用什么邏輯把創(chuàng )意發(fā)展到極致。
從金字塔結構可以看出
廣告制作的創(chuàng )意是僅次于金字塔頂端。創(chuàng )意的金字塔原理，共分三個(gè)層次 ，第一層是資訊（ information) ，它涉及的范圍相當廣泛，包括企業(yè)內部資料，競爭企業(yè)情報以及經(jīng)濟環(huán)境資訊等。這些包羅萬(wàn)象的資訊只是個(gè)別的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經(jīng)過(guò)第二個(gè)層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運用統計學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟學(xué)以及社會(huì )學(xué)等，經(jīng)過(guò)分析評估之后，才有第三層次廣告創(chuàng )意的出現。唯有通過(guò)這些層次所延伸出來(lái)的創(chuàng )意都是發(fā)揮廣告效果的動(dòng)力，才是彈無(wú)虛發(fā)的廣告招術(shù)。
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