美國廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)協(xié)會(huì )對本國廣告公司制定了“經(jīng)營(yíng)準則”，即規定了廣告公司必須具備的能力和必須開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。其具體包括以下幾個(gè)方面內容：1，首先要研究廣告主所要進(jìn)行廣告制作的商品或勞務(wù)在市場(chǎng)競爭中的地位，通過(guò)與其他同類(lèi)商品或替代品相比較，找出其具有的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。2，要對廣告主的商品和勞務(wù)的顯現市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)進(jìn)行定位。廣告公司必須對廣告主商品或勞務(wù)的目標市場(chǎng)狀況、廣告主商品在市場(chǎng)上可能有多大銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售時(shí)期和季節變動(dòng)、現在市場(chǎng)上同類(lèi)商品的銷(xiāo)售情況、廣告主的主要競爭對象及競爭對象的數量及競爭能力等進(jìn)行市場(chǎng)調研。3，要研究影響廣告主商品與營(yíng)銷(xiāo)的各種主要因素。4，要了解各種具體媒體的性能、特點(diǎn)、傳播對象、使用條件等方面的情況。5，要向廣告主提出廣告計劃和建議。6，實(shí)施廣告計劃。具體包括：進(jìn)行廣告設計和制作、與媒介公司確定使用的時(shí)間與空間合作、將廣告制品送往媒介公司、進(jìn)行廣告效果測定、發(fā)撥廣告費。7，要協(xié)助廣告主進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)。包括非人員銷(xiāo)售活動(dòng)，如慶典活動(dòng)、社會(huì )活動(dòng)、社會(huì )福利資助等公共關(guān)系活動(dòng)及營(yíng)業(yè)推廣的一些活動(dòng)。8，其他的項目。如包裝設計、銷(xiāo)售調查與研究、推銷(xiāo)員培訓、推銷(xiāo)商品使用的宣傳手冊設計等等。
中國廣告公司，向廣告主介紹廣告的功能以及各類(lèi)廣告的作用。1，根據廣告主的要求提供市場(chǎng)調查、研究和預測，廣告策略。2，向廣告主提出廣告建議以及各類(lèi)與廣告有關(guān)的咨詢(xún)。3，為廣告主提供廣告計劃、設計、制作以及策劃等。4，為廣告主進(jìn)行企業(yè)統一形象及識別系統設計。5，聯(lián)系媒體，提供媒體策略和廣告實(shí)施方案。6，實(shí)施廣告方案。7，對廣告效果進(jìn)行調查、檢測與評估。
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