武漢戶(hù)外廣告制作怎樣確保效果？如從地產(chǎn)的視點(diǎn)聊聊廣告主關(guān)懷什么：來(lái)電量、建立形象、加深客戶(hù)回憶的復合功能。和快消品不同，地產(chǎn)的戶(hù)外廣告主要是項目推行，必定會(huì )有項目電話(huà)，來(lái)電量也必定是第一位的需求。
但是，眾所周知武漢戶(hù)外廣告的費效比在推廣渠道中屬于比較差的，所以假如僅僅是為了增加來(lái)電，戶(hù)外廣告不會(huì )列入選項。這就要談到戶(hù)外的另一個(gè)重要作用：樹(shù)立和傳遞項目和品牌的形象，而優(yōu)質(zhì)、準確的形象認知，會(huì )轉化為口碑擴散，影響到目標客群的看房、購房決策。這主要通過(guò)兩種方式——廣告位置本身的含金量和目標客群的契合度，以及廣告內容的設計。
這個(gè)理論可以解釋兩個(gè)現象。
第一，往往一個(gè)項目會(huì )在推廣初期使用戶(hù)外廣告，因為這正是形象樹(shù)立期，有過(guò)幾次成功銷(xiāo)售、口碑已經(jīng)傳播開(kāi)后，可能就不用了；第二，也會(huì )有一些純品牌的戶(hù)外，沒(méi)有電話(huà)，就是打開(kāi)發(fā)商品牌，這種常見(jiàn)于一個(gè)大開(kāi)發(fā)商新進(jìn)一個(gè)城市，或者遇到重大企業(yè)節點(diǎn)的短期應用。
不同于報廣、短信，戶(hù)外廣告都會(huì )持續一定的周期，并且很多受眾會(huì )每天來(lái)回路上看到同一個(gè)畫(huà)面，自然會(huì )加深市場(chǎng)記憶，再加上契合的廣告設計，這種印象也會(huì )潛移默化的產(chǎn)生口碑傳播的消費者影響。
說(shuō)清楚以上三點(diǎn)功能，才能說(shuō)如何評價(jià)效果——數據、專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗、個(gè)體反饋相結合來(lái)電量是數據可以直接反映的。如果還希望詳細了解后兩個(gè)功能的效果，可以做一定量的樣本調研，常見(jiàn)于對來(lái)訪(fǎng)或成交客戶(hù)的調查問(wèn)卷或訪(fǎng)談，這些都比較常規，如果你在大開(kāi)發(fā)商的樓盤(pán)買(mǎi)過(guò)房子，可能都填過(guò)類(lèi)似的問(wèn)卷。
專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗指的就是廣告主自身的能力水平了，這個(gè)也是考驗公司決策和評價(jià)體系的，如果是一言堂的組織，那往往會(huì )出現”不是給市場(chǎng)在做廣告，而是給老大一個(gè)人在做“的古怪但確實(shí)不少見(jiàn)到情況，結果則是廣告水平就是老板本人的水平，當然這時(shí)廣告主的評價(jià)可能還挺好，只是不能真實(shí)反映市場(chǎng)的結果。而好公司可能還會(huì )有很多內外部點(diǎn)評，比如同崗位間點(diǎn)評打分，或者組織一些符合目標客群定位的外部人士點(diǎn)評，更系統的會(huì )找調研公司，有專(zhuān)門(mén)的工具來(lái)評價(jià)。
這些動(dòng)作一來(lái)可以從專(zhuān)業(yè)上評判一個(gè)廣告的好壞，二來(lái)可以不斷提升相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)能力，保證及格線(xiàn)的基礎上多出優(yōu)秀作品。以上就是武漢戶(hù)外廣告公司設計師關(guān)于戶(hù)外廣告的一些見(jiàn)解。