武漢設計畫(huà)冊公司回答了一個(gè)不容回避的事實(shí)：眾多企業(yè)花費不菲費用印刷的畫(huà)冊正在或者已經(jīng)淪為機關(guān)報的下場(chǎng)，除了自己人欣賞外，客戶(hù)懶得翻一翻。
如何設計出一本高質(zhì)量的畫(huà)冊?如何在有限的費用預算內將畫(huà)冊的功能用到極致?什么樣的畫(huà)冊才是有效的畫(huà)冊?
差勁兒的畫(huà)冊各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫(huà)冊總有相似之處。畫(huà)冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛(ài)，幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì )用到的常規營(yíng)銷(xiāo)工具，特別對一些營(yíng)銷(xiāo)費用較少的企業(yè)，畫(huà)冊承載著(zhù)企業(yè)更多的期望。畫(huà)冊有企業(yè)畫(huà)冊、產(chǎn)品畫(huà)冊、活動(dòng)畫(huà)冊、紀念畫(huà)冊等諸多分類(lèi)，總的來(lái)說(shuō)，作為營(yíng)銷(xiāo)工具，畫(huà)冊的基本功能有兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷(xiāo)售?；谶@兩大功能，畫(huà)冊作為一種獨特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下十條。
畫(huà)冊有魂，策劃出神
成功非偶然。優(yōu)秀的畫(huà)冊都有一個(gè)卓越的靈魂，或者說(shuō)是氣場(chǎng)，一般通過(guò)版面設計、文案表達來(lái)營(yíng)造。優(yōu)秀畫(huà)冊和拙劣畫(huà)冊之間的差別，不僅僅在于設計師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。
眼界定高低。策劃方案決定畫(huà)冊水平高下，漂亮的設計只是對執行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫(huà)冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫(huà)冊的所有者更應深究的重點(diǎn)。畫(huà)冊靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉升華，畫(huà)冊氣質(zhì)與企業(yè)(品牌)氣質(zhì)應一脈相承，優(yōu)秀畫(huà)冊勝在思想，贏(yíng)在策劃，高在設計。
邏輯貫穿，串珠引線(xiàn)
畫(huà)冊策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維，一個(gè)畫(huà)冊整體觀(guān)念，一個(gè)中心思想表達，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀(guān)念指導下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話(huà)、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內容分塊輸入。
在畫(huà)冊展開(kāi)的同時(shí)，主線(xiàn)不能斷，更不能亂，這根主線(xiàn)即為邏輯。按照國人的思維習慣，“總——分”式邏輯有著(zhù)廣泛的應用市場(chǎng)，這也是業(yè)內常見(jiàn)到的畫(huà)冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者(客戶(hù))的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個(gè)整體概貌，先深入了解各個(gè)枝節。
一般而言，畫(huà)冊策劃邏輯有明、暗兩條線(xiàn)，暗線(xiàn)即前所述思維邏輯;明線(xiàn)則通過(guò)文案表達或設計執行來(lái)表現，常用手法有圖形、線(xiàn)條、版式等。只有用線(xiàn)串起來(lái)的珠子才能稱(chēng)為鏈，只有符合邏輯的畫(huà)冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。